在刚刚闭幕的上海两会上，上海市政协委员赵正科提交了“关于在上海电视台开设老年频道”的提案，建议研究开设老年专属频道，科学设置播放内容，服务提升老年人生活质量，提案获得了50多名政协委员参与联名。上海广播电视台第一时间认真研究，积极回应各方关切。1月29日是两会结束后的第一个工作日，赵正科委员就受邀来到上海广播电视台，得到了有关开设老年频道的回复，并受聘为上海广播电视台养老智库“乐聆创研院”的首席专家。
截至去年底，上海60岁以上户籍人口达到近600万，已步入深度老龄化社会。上海广播电视台从去年起就积极布局城市养老服务赛道，于去年8月成立下属一级子公司——上海都市乐聆文化传播有限公司，立足上海、辐射长三角区域，服务银发人群。
都市乐聆整合了都市频道、东方影视频道、七彩戏剧频道三个地面频道优质资源，旨在通过媒体的链接，将政府的养老政策、老年人的实际需求和市场养老产业融合贯通，满足老龄人口不断增长的精神文化需求，探索银发经济背景下媒体深度融合的新模式。
立足大屏 内容适老
在《嘎讪胡》《老好的生活》《新老娘舅》《疯狂的冰箱》《人气美食》等都市频道知名栏目中，都市乐聆逐步增加了“为老、惠老、助老”内容的比例。
《嘎讪胡》近年来持续推出了“城市考古”“城市微旅游”“15分钟生活圈”“上海去哪儿玩”等多个子品牌IP，努力在探讨养老话题、提供为老服务、解读惠老政策等方面提供扎实内容。
2023年下半年，《老好的生活》节目与上海市人大社会建设委员会一同推出了“人大代表看养老”板块。市、区各级人大代表与节目组一起通过调查走访扩大履职视角，听取基层百姓和相关涉老企业的意见建议，积极推动养老事业和产业发展。
此外，《嘎讪胡》通过系列报道为老年人提供更好的政策解读；《新老娘舅》开通法律援助专线电话，为老年人普及法律知识，提供专业援助；《疯狂的冰箱》推出《“戏”（细）品百味》特别系列，展现上海文艺遍地开花的繁荣景象以及传统艺术薪火相传的发展之路；《人气美食》栏目增加长者食堂探访内容，提供更全面的美食资讯。
东方影视频道安排播映无障碍电影以及更多老年人喜欢的经典电影和优质电视剧集。在频道总体包装设计上，都市乐聆针对老年人的视觉需求，在字体等视觉方面进行了适老配置。
今后，都市乐聆将陆续推出新栏目，致力于传播健康科普、诈骗防范、心理健康辅导、沪语课堂等内容，以与时俱进的内容产品服务好老年朋友。
公益帮扶 产业惠老
都市乐聆下属产业板块已形成“内容+产品+服务”的矩阵和产业链，充分发挥国有媒体优势，聚焦老年文娱、养老规划、适老消费、健康医养等老年用户的垂直领域。
2023年8月，都市乐聆联合沪上各街镇推出线下活动IP“都市健康日”，与社区居民分享健康小知识、开展面对面咨询，还举办了“关爱糖尿病日”“健康辅具沙龙”等主题活动，成为服务老龄群体、传递健康知识的重要平台。该活动目前已覆盖全市10个中心区域30个街镇，线上线下同步传播，让数万名百姓受益。
2024年1月，都市乐聆成立“银发健康智库”及都市健康日联盟，旨在与沪上知名专家团体共同携手，深耕社区银发健康服务事业，推动银发健康服务事业高质量发展。2024年，“都市健康日”拟举办200场健康科普活动，以科学的态度、务实的精神、创新的思维，为老年人群提供优质、精准的健康科普服务。
跨越鸿沟 智慧助老
都市乐聆搭建的老年互联网运营平台“乐聆生活”小程序努力使大小屏双向赋能，挖掘产业收入增长点。2023年10月22日，都市乐聆成立后首次特别策划的10小时为老专题联播节目“幸福都市·乐享重阳大放送”在都市频道播出。伴随着节目播出，“乐聆生活”小程序同步推出九九重阳特惠活动，精选四款适老特惠商品，在活动消息发布后10小时内被抢购一空。
目前，“乐聆生活”小程序已有生活便民、养老信息、适老服务三大主要板块。后期，互动投票、福利抽奖等新功能也将陆续上线，让用户体验到更为完善、系统的“乐聆生活”。
都市乐聆还以银龄文化为核心，致力于消除“数字鸿沟”，深耕无障碍文化传播，推动营造无障碍友好环境。继在新闻节目配播手语后，都市频道《妙手仁心》节目会同步配上手语翻译画面，丰富电视屏幕上的无障碍文化产品，让全人群接收“不打折”的医学健康知识。今后都市乐聆还将携手上海市残联，在无障碍文化服务的标准制定、内容研创和市场开发等方面进一步探索前行。
（来源：上海广播电视台）
